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主流媒体新闻报道与社会勾当联动流传协力探析

文章出处:华体会app官网 人气:发表时间:2021-09-01 01:36
本文摘要:主流媒体新闻报道与社会勾当联动流传协力探析 全文共 4371字 对主流媒体来说,新闻报道的内容质量、流传效果,直接决定着媒体的影响力、公信力。与此同时,由主流媒体举办的各种社会勾当,同样既是表现社会脉动和公共所思所想的重要载体,也是塑造媒体品牌的重要途径。比年来,主流媒体纷纷出力强化新闻报道与社会勾当的联动,浙江广播电视集团驻足自身特点,充实发挥主题筹谋能力,增强新闻报道和宣传勾当的统筹协调,开端摸索形成“1+12”的新闻报道与社会勾当联动叠加流传效应。

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主流媒体新闻报道与社会勾当联动流传协力探析 全文共 4371字 对主流媒体来说,新闻报道的内容质量、流传效果,直接决定着媒体的影响力、公信力。与此同时,由主流媒体举办的各种社会勾当,同样既是表现社会脉动和公共所思所想的重要载体,也是塑造媒体品牌的重要途径。比年来,主流媒体纷纷出力强化新闻报道与社会勾当的联动,浙江广播电视集团驻足自身特点,充实发挥主题筹谋能力,增强新闻报道和宣传勾当的统筹协调,开端摸索形成“1+1>2”的新闻报道与社会勾当联动叠加流传效应。1 集中优势新闻资源, 晋升勾当整体流传效应 浙江广电集团每年城市举办大量社会勾当,并在筹谋每项勾当时都充实运用各种新闻资源,跟进开展报道,积极将勾当流传力、影响力最大化。

比年来,已持续举办了“最佳丽物评选”“我们的村晚”“十月的阳光”“彩虹打算”“万朵鲜花送雷锋”等公益勾当,飞腾不停、好戏连台。勾当进程中,新闻报道对扩大勾当的影响起着不行或缺的感化,这并不仅仅是简朴地为某项勾当附加宣传报道环节,而更多的是在勾当筹谋阶段提前结构,从选题、采制、流传等差别阶段为其定制并执行一整套联动方案,鞭策形成勾当与新闻的“化学反映”,扩大整体流传影响力。1.主题筹谋能力是主流媒体不行或缺的焦点竞争力。

当前前言生态瞬息万变,主流媒体出格是广电媒体以往曾经具有的技能优势、渠道优势已不复存在。但同时也要看到,“内容为王”的纪律并没有改变,主流媒体在持久专业化内容出产中磨炼的主题筹谋能力,是自身在猛烈竞争中的致胜利器。这就要求主流媒体将“时代主题”与“创新表达”精密联合,在海量信息中按照主题特点、需求精准选择有效信息,创新视角、多维表达,从而占据舆论引导的制高点。“新中国建立70周年”是2019年最为重要的新闻主题,浙江广电集团从“广播电视行业成长”这一角度出发,筹谋举办了“浙江广播电视70年成绩展”勾当,既体现了“新中国建立70周年”这一弘大主题,又充实彰显了广电自身特色。

而在新闻报道中,各广播电视频道和新媒体精心筹谋选题,联动发力。个中,各广播电视频道的新媒体小编开展“脑筋风暴”,群策群力,各显身手,在9月底到10月初麋集推出了110多条相关融媒报道、产物,网络总点击量凌驾600万次。展开全文 2.共建共享流传渠道是晋升流传协力的有效途径。在媒体融合的配景下,新闻的“播出”不再是报道的终点,只有变“播出”为“流传”,晋升报道的达到率,才能发生实实在在的影响力。

浙江广电集团接纳“频道制”运营方式,集团的社会勾当凡是由单个或若干个频道承办,对于各地面频道和广播频率来说,面对自有流传渠道资源相对有限的问题。在集团统筹协调下,各频道努力增强建设自身的新媒体端口,由这些新媒体端口构成的集团整体融媒矩阵又在勾当报道中起到了晋升分发能级的重要感化,实现了流传渠道的“共建共享”。今朝,浙江广电集团“中国蓝新闻”“中国蓝TV”“喜欢听”三大客户端用户量凌驾8000万;各频道在各大互联网平台上开设账号300余个,粉丝凌驾9000万。

集团成立了相应事情机制,对重点勾当报道,各频道新媒体端口集中转发推送相应作品,充实形成报道声势、壮大流传气力。3.充实联动外部气力是新闻落地“最后一公里”的重要方式。当前,信息的流传不再只是媒体向公共的单向行为。

勾当的“介入者”“互助者”和新闻报道的“用户”同样也是大规模、社交化分发的建议者,是晋升内容达到率不行或缺的一环。浙江广电集团依托日常宣传事情中与各职能部分、兄弟媒体成立的互助关系,在勾当报道中开展联动。以2019年“三大人物评选勾当”的候选人物报道为例,通过发明报道典型人物,将新闻报道融入勾当投票等环节,充实鞭策多点分发、多轮流传。

“村落振兴带头人‘金牛奖’”的候选人事迹内容由“浙江公布”等各级政务大号别离推送、跟进转发,并努力建议列位候选人群体踊跃转发,介入度比拟往年晋升明明;“最美浙江人·浙江自满”建造人物事迹短视频,通过全省11市联办媒体举行立体流传,点击量近600万次;“风云浙商”候选人年纪跨度涵盖40后到80后,事迹在差别年纪段浙商群体中激发热议,遍及流传。2 以勾当富厚新闻素材, 以新闻反哺勾当内容 只管新闻报道与社会勾当形式差别,但两者都是主流媒体流传社会正能量、弘扬社会主义焦点价值观的详细载体。在主流媒体坚定不移地把新闻宣传作为事情焦点要务常抓不懈的历程中,各种勾当的内容已成为一块重要的“新闻富矿”,而颠末加工的新闻产物则可以“反哺”勾当。

浙江广电集团比年来的实践摸索中,勾当与新闻的联动并不止于“开展勾当、报道新闻”这两步,而是更注重延伸和拓展,让新闻作品成为勾当后续“再创作”“再加工”的素材,从而在充实联动中晋升主题的整体流传效果。1.社会勾当该当成为发明新闻线索、延伸报道触角的契机和载体。

在日常的新闻报道中,由于采编气力有限,对全省各地域、各行各业的存眷度难以做到完全均衡。而跟着浙江广电集团社会勾当的笼罩面不停延伸,一些原底细对缺乏存眷的优质题材被发明、被报道的可能性也随之增加。日常的新闻宣传事情中以勾当为契机,深入下层一线蹲点采访,发明典型,体验糊口,面临面与群众、黎民交流,将会大大有利于新闻报道事情质量的晋升。丽水市松阳县地处山区,由于地理位置偏远、交通未便等客观因素,以往在新闻报道中的“出镜率”相对有限。

2019年5月至8月,浙江广电集团精心操持举办了“百名记者主持走下层走进松阳”勾当,组织各广播电视频道和新媒体的记者、主持人深入全县各地,着眼“绿色成长”“赤色旅游”“古乡村掩护”等主题,短短几天就麋集采制了30多条报道,充实展示松阳之美、松阳之变。这些接地气、冒热气、带露水的报道,颠末集团记者、主持人们的再次加工创编,成为了形式多样、内容富厚的文艺节目,在“百名记者主持走下层走进松阳”主题文艺晚会上出色出现,获得了本地黎民和电视观众的遍及好评。2.社会勾当该当为后续联动提供奇特的视角和切口。

比年,“革新开放40周年”“新中国建立70周年”“全面小康”“建党百年”重大时间节点接踵而至,在宣传事情的“同题竞争”下,主流媒体将新闻筹谋与勾当创意有机联合,往往能起到事半功倍的效果。浙江广电集团各频道在勾当的筹谋创意中,充实联合自身特点,这些特定的创意为主题的出现和具象化提供了天然的切口,也为相应的新闻报道带来了奇特的视角和思路。2019年围绕“新中国建立70周年”主题,浙江广电集团推出“共唱故国好——56个民族56首歌”勾当,在前期的新闻报道中,广播音乐调频采编人员走访全国各地,寻访56个民族的音乐故事,采制推出56期广播节目、报道和短视频,从音乐元素入手彰显各族人民的家国情怀;而“一封家信·家国档案七十年”勾当报道,则通过精选、记载勾当征集到的家信、档案,用背后的一个个小故事串起70年的伟大过程,有力地升华了主题。

在上述两项勾当案例中,新闻报道环节已颠末充实提炼的内容,又在后续的勾当中进一步获得了集纳表现:在“共唱故国好”主题晚会上,来自全国各地、各民族的歌手们用本身的歌声,讲述音乐故事,诉说爱国情怀。从勾当征集的原始素材到新闻报道的鲜活作品,再到晚会勾当的集中表达,“庆祝新中国建立70周年”的爱国主题在重复互动中潜移默化,深入人心。3 新闻勾当连续联动, 晋升媒体品牌价值 1.增强议题配置,让新闻话题热度不停延续。当前社会舆论场热点频出,话题更迭迅速。

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为了取得更好的宣传效果,对特定宣传内容、话题,必需增强议题配置,通过新内容、新作品的连续跟进、更新,引导用户保持存眷度和黏着度,进而形成媒体品牌的忠诚度。以支教贵州的杭州学军中学原校长陈立群的典型事迹宣传为例:2017年9月,浙江卫视在教师节推出了系列人物特写《贵州支教校长陈立群》,记者深入黔东南山区,记载了陈立群在本地台江民族中学义务支教、无私奉献的动人事迹;2018年头,陈立群在“最美浙江人·浙江自满”勾当中获评为年度人物,再度激发热议。在这以后,浙江广电集团各频道继续做好“后半篇文章”,连续对其开展新闻宣传,并激发全国各级媒体纷纷转载、报道;2019年,陈立群被中宣部授予“时代表率”称呼,浙江省委、贵州省委别离决定开展向陈立群同志进修的勾当,再次激发媒体连续存眷。

在长达两年多的时间里,进修陈立群的话题始终在社会舆论中保持较高热度。2.深化联动互鉴,形成优势互补的流传协力。新闻报道与社会勾当的形式并不沟通,但对于主流媒体来说,两种宣传方式都要求主创人员沉下心来,将源于人民、源于社会、源于糊口的鲜活素材,转变为可阅读、可浏览、可理解的作品。这也意味着,在主题表达、内容编排方面,两者之间可以充实交流互鉴,在相似主题的宣传中,以差别形态、气势派头的表达,形成各有偏重、互为增补的内容布局,营造同频共振的整体舆论气氛。

浙江广电集团每年春节前夕城市组织采编播人员开展“新春走下层”采访,既揭示各地群众文化娱乐勾当、民俗风情、社会新风,也聚焦节日里坚守岗亭的劳动者,记载下他们默默奉献的俭朴身影。围绕春节主题,集团持续六年举办了“我们的村晚”,以文艺晚会形式展示浙江文化会堂建设结果,描绘村落振兴幸福画卷。两种差别的宣传方式,在形式上各具特色——新闻报道以傍观者的视角,用记者的话语体系,记载最鲜活、最活泼的新春故事,而“我们的村晚”则在形式上更强调农夫的“主角”职位,是“农夫导、农夫演”的“第一人称”舞台,已成为深受宽大农夫、观众爱慕的品牌勾当。3.增强阐发鉴戒,晋升分发流传实效。

在媒体融合的行业配景下,如何晋升新闻宣传的“达到率”成为业界存眷的课题。联合实践,浙江广电集团在新闻报道的社交化分发上已经摸索出相对成型的经验,而这些雷同的经验也为社会勾当的融合流传提供了思路。2018年,浙江卫视发力鞭策主流新闻的多点分发、多轮流传,打造了“主题报道10万+”的“浙江卫视现象”。

它将优质报道内容尽可能多地充实嫁接到外部流传渠道,从而将流传效果最大化。2019年度“最美浙江人·浙江自满”勾当颁奖典礼中,操纵智能拆条技能,同步出产公布短视频,通过“瑰丽浙江”“浙里最美”抖音号等平台举行全网公布推送,取得杰出的流传效果;2019年度“风云浙商”颁奖仪式则通过技能手段,让现场介入者也成为报道分发推广的重要一环。一方面,现场嘉宾可以通过5G/AI/VR技能,及时获取现场360度的高清视频;另一方面,可以通过扫码自拍,生成15秒专属短视频,通过社交媒体等方式举行分享,这也使得现场嘉宾事实上姑且成为了现场的“报道者”,不停通报最新的勾当实况。

通过创新技能手段的应用,用户的互动性和介入感获得了显著晋升,主办媒体及其勾当品牌的承认度也随之获得有效晋升。返回,检察更多。


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